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央广网北京5月6日消息（记者杨昶 张国亮）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，“喝热水健康”的中式养生观念正在席卷全球，改变了许多外国人“只喝冰水”的生活小习惯。多个方面数据显示，今年一季度，我国保温杯出口额直接冲到了50亿元，远销全球200多个国家和地区，与之相关的，电热水壶、枸杞的出口额增长到2亿元左右，在海外掀起了一场中式养生热潮。
小小的保温杯，到底凭什么征服全世界？从义乌小商品市场到全球消费舞台，它的出海之路藏着怎样的商业密码？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话义乌资深杯壶外贸从业者陈海峰、北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨。
陈海峰常年在义乌对接保温杯的外贸订单，对于保温杯出海市场的变化有切身体会。“欧美市场的订单增长显著，相比于东南亚市场、中东市场，欧美客户对品质和细节的要求更高；海外订单还呈现出‘小单快返’的特点，客户订购许多款式拿去测试，测试之后再返回订单。”
赵晨将保温杯海外出口量的增长归纳为三个原因：首先是政策推动，欧盟和美国带头收紧限塑令，一些商超和咖啡厅直接推出“自带杯可享优惠”的政策；其次是健康消费观念的变化，喝热水从中式的消费习惯，变成了全球的健康共识；最后是区域需求的差异化，欧美地区户外场景多，需要既能保冷又能保温的杯子，东南亚国家气候炎热，防腐蚀尤其重要……只有我国的产业链能满足多样的需求。赵晨还指出，以保温杯为代表的“小而美”的日用品成为出海新亮点，也代表了制造业出海“小单品大市场”的新趋势。
在陈海峰看来，这些年中国制造已发生了翻天覆地的变化。全球80%左右的保温杯产能全部在中国，大多数都集中在浙江一带。在产品升级上，原本用于航空航天的钛被用到保温杯上。“钛更轻、耐腐蚀、不串味，且有抑菌作用，用钛杯泡茶叶和枸杞，基本上一个星期不会坏掉，深受海内外消费者欢迎。”不过陈海峰也指出，中国品牌缺乏营业销售能力，我们迫切地需要打造自己的品牌。
赵晨总结道，中国保温杯产业已经从满足最基础的需求向精准适配需求转变，从以前的拼规模进入到现在与高端大牌同台竞技的阶段。赵晨进一步指出，和日韩这些传统的保温杯强国相比，我们的优势主要在于完善的产业链，能实现品质的标准化、需求的精准化捕捉、供应链的敏捷化，但是我们没一个统一的品牌故事——这一个故事并不全是属于品牌的，也可能是基于城市原乡的，一个城市的故事也可能带火地方品牌。
保温杯热销的同时，茶叶、枸杞、电热水壶也进入到海外市场，形成了一个中式养生的海外消费生态链。据赵晨观察，协同出海不但可以拉高客单价，树立更高的产业壁垒，还能够传递一种文化的力量。“过去我们卖的是杯子，现在更多的是卖一套随时变化的、适应对方需求的生活方式。”
陈海峰也指出，中国保温杯如果要实现从“卖产品”到“输出生活方式”的跨越，不能只是一个品牌或产品的单打独斗，需要更加多的中国品牌一起出海，形成集群效应。“他们的衣食住行都被中国品牌所包围的时候，他们自然而然就会跟我们的生活方式一样了。”
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